Конкурентна і стратегічна розвідка: як це працює?

21 сторіччя ставить багато нових викликів перед компаніями. Кожен хто прагне розвивати свій бізнес має володіти інформацією про поточний стан справ, а також дивитися у майбутнє. Стратегічна (чи конкурентна розвідка) – це інфструмент який дозволяє приймати виважені та вірні рішення у бізнесі. Головним завданням стратегічної розвідки є збір та аналіз інформації про середовище, в якому працює компанія – політична ситуація, правила бізнсу, поведінка конкурентів, регулятивні правила, коньюктурні та маркетингові чинники. Наступний етап – це аналіз і прийняття рішень, оскільки інформація без дій – нічого не варта.

Які є види конкурентної (стратегічної) розвідки?

Вирізняють 2 основні типи стратегічної розвідки – наступальна та захисна. Якщо в першому випадку завданням є збір інформації про середовище та конкурентів, то в іншому – це забезпеченні інтересів компанії, та загалом захист її інтересів на ринку. Для цих цілей зазвичай ми використовуємо наступні інструменти: секторальний моніторинг, екологічний моніторинг, енергетична карта, геополітичний моніторинг, бенчмаркінг, моніторинг законодавства, соціальний моніторинг, «дью дилиженс», маркетинговий аналіз, моніторинг конкурентів та конкуренції, стратегічне планування і розвиток, моніторинг планування, технологічне спостереження, патентне спостереження, регулювання і стандартизація, ринковий моніторинг, лобіювання, аналіз регіональної економічної стратегії, складання мап впливу та зв’язків компаній та менеджерів